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| | == 三、网络效应的好处 == | | == 三、网络效应的好处 == |
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| − | '''<font color="#ff8000">网络效应</font>'''在达到一定的认购比例后变得显著，称为'''<font color="#ff8000">临界质量</font>'''。在临界质量点，从商品或服务中获得的价值大于或等于为商品或服务支付的价格。由于商品的价值是由用户群决定的，这就意味着在一定数量的人订阅了服务或购买了商品后，由于价值大于价格，会有更多的人订阅服务或购买商品。
| + | 网络效应在达到一定的认购比例后变得显著，称为临界值。在临界值，从商品或服务中获得的价值大于或等于为商品或服务支付的价格。由于商品的价值是由用户群决定的，这就意味着在一定数量的人订阅了服务或购买了商品后，由于价值大于价格，会有更多的人订阅服务或购买商品。 |
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| − | 那么，一个关键的商业问题必须是如何在达到'''<font color="#ff8000">临界质量</font>'''之前吸引用户。一种方法是依靠外在的动机，如付款、免费或请求朋友注册。更自然的策略是建立一个没有'''<font color="#ff8000">网络效应</font>'''的但足够有价值的系统，至少对早期采用者来说是这样。然后，随着用户数量的增加，系统会变得更有价值，能够吸引更广泛的用户群。
| + | 那么，一个关键的商业问题必须是如何在达到临界值之前吸引用户。一种方法是依靠如付款、免费或请求朋友注册等外在的动机。更自然的策略是建立一个没有网络效应的但足够有价值的系统。然后，随着用户数量的增加系统会变得更有价值，继而吸引更广泛的用户群。 |
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| − | 超过'''<font color="#ff8000">临界质量</font>'''后，用户数量的增加一般不能无限期地持续下去。到了一定程度后，大多数网络要么'''<font color="#ff8000">拥堵</font>'''，要么饱和，不再吸收用户。
| + | 超过临界值后用户数量的增加不会无限期地持续下去。到了一定程度后，大多数网络要么拥堵要么饱和，不再吸收用户。 |
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| − | '''<font color="#ff8000">拥堵</font>'''是由于过度使用而发生的。适用的比喻是电话网络。当用户数量低于拥堵点时，每增加一个用户都会给其他每一个用户增加额外的价值。然而，在某些时候，额外用户的增加超过了现有系统的容量。在这一点之后，每增加一个用户都会减少其他每一个用户获得的价值。从实际情况来看，每增加一个用户都会增加系统的总负荷，导致信号繁忙、无法获得拨号音、客户支持不力。假设拥塞点低于潜在的市场规模，下一个临界点就是获得的价值又等于付出的代价。如果不提高系统容量，此时网络将停止发展。点对点(P2P)系统是为了在其用户池中分配负载而设计的网络。理论上，这使得P2P网络可以无限扩大规模。基于P2P的电话服务Skype就得益于这种效应，它的增长主要受到市场饱和度的限制。
| + | 拥堵是由于过度使用而发生的。比如电话网络中，当用户数量低于拥堵点时，每增加一个用户都会给其他每一个用户增加额外的价值。然而，在某些时候，额外用户的增加超过了现有系统的容量。在这一点之后，每增加一个用户都会减少其他每一个用户获得的价值，因为从实际情况来看，每增加一个用户都会增加系统的总负荷，导致信号繁忙、无法获得拨号音、客户服务质量下降。假设拥堵点低于潜在的市场规模，下一个临界点获得的价值将等于付出的代价。如果不提高系统容量，此时网络将停止发展。点对点(P2P)系统是为了在其用户池中分配负载而设计的网络，理论上，这使得P2P网络可以无限扩大规模。基于P2P的电话服务Skype就得益于这种效应，它的增长主要受到市场饱和度的限制。 |
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| − | '''<font color="#ff8000">网络效应</font>'''通常被误认为是'''<font color="#ff8000">规模经济</font>'''，但'''<font color="#ff8000">规模经济</font>'''是由企业规模带来的，而非用户之间的相互操作性造成的。为了帮助澄清两者的区别，人们讲需求侧与供给侧的'''<font color="#ff8000">规模经济</font>'''。经典的'''<font color="#ff8000">规模经济</font>'''是在生产侧，而'''<font color="#ff8000">网络效应</font>'''则是在需求侧产生的。
| + | 网络效应通常被误认为是规模经济，但规模经济是由企业规模带来的，而非用户之间的相互操作性造成的。经典规模经济是在生产侧，而网络效应则是在需求侧产生的。 |
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| − | 由于'''<font color="#ff8000">网络效应</font>'''常常与正反馈相关，'''<font color="#ff8000">网络效应</font>'''也容易被误认为是'''<font color="#ff8000">范围经济</font>'''，'''<font color="#ff8000">系统动力学</font>'''可以作为一种建模方法来描述这种现象。'''<font color="#ff8000">口碑传播</font>'''和'''<font color="#ff8000">巴斯扩散模型</font>'''也有可能适用。
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| | + | 由于网络效应常常与正反馈相关，网络效应与'''<font color="#ff8000">范围经济（Economies of scope）</font>'''、口碑传播和'''<font color="#ff8000">巴斯扩散模型（Bass Diffusion Model）</font>'''相关，系统动力学可以作为一种描述这种现象的建模方法。 |
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| | == 四、技术生命周期 == | | == 四、技术生命周期 == |