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'''复杂传染 Complex contagion'''是社会网络中的一种现象，在社会网络中，一个人或一个个体需要受到多种不同的影响，会对自身行为采取改变。 不同于疾病的简单传染，邻居单一的一次接触并不会使其成功传染，复杂传染的传播需要人群网络中复杂交错的社会和经济因素。例如，一个人有多少个朋友接受这个新想法，以及这些朋友能不能影响这个人，以及他们自己接受改变的倾向。

'''复杂传染 Complex contagion'''是社会网络中的一种现象，在社会网络中，一个人或一个个体需要受到多种不同的影响，会对自身行为采取改变。<ref>Centola, Damon; Macy, Michael. "Complex Contagions and the Weakness of Long Ties." University of Chicago, 2007.</ref> 不同于疾病的简单传染，邻居单一的一次接触并不会使其成功传染，复杂传染的传播需要人群网络中复杂交错的社会和经济因素。例如，一个人有多少个朋友接受这个新想法，以及这些朋友能不能影响这个人，以及他们自己接受改变的倾向。

== 传播机制 ==

== 传播机制 ==

宾夕法尼亚大学的Damon Centola和康奈尔大学的Michael Macy合著的《复杂传染和长纽带的弱点'''''Complex Contagion and the Weakness of Long Ties''''' 》发现，信息和疾病以“简单传染”的方式传播，只需要一次接触就能传播，而其传播行为通常以“复杂传染”的方式传播，这通常需要多种不同的来源的强化来使其感染。Centola的工作建立在Granovetter关于弱联系的力量和集体行为的阈值模型的工作，以及邓肯·瓦茨 Duncan J. Watts和斯蒂文·斯特罗加茨 Steven H. Strogatz关于小世界网络的工作的基础上。Centola和Macy表明，弱联系和小世界网络都非常有利于简单传播的传染病。然而，对于复杂传染，弱联系和小世界可以有效减缓扩散。

宾夕法尼亚大学的Damon Centola和康奈尔大学的Michael Macy合著的《复杂传染和长纽带的弱点'''''Complex Contagion and the Weakness of Long Ties''''' 》发现，信息和疾病以“简单传染”的方式传播，只需要一次接触就能传播，而其传播行为通常以“复杂传染”的方式传播，这通常需要多种不同的来源的强化来使其感染。Centola的工作建立在Granovetter关于弱联系的力量和集体行为的阈值模型的工作，以及邓肯·瓦茨 Duncan J. Watts和斯蒂文·斯特罗加茨 Steven H. Strogatz关于小世界网络<ref>Centola, Damon (2010). "The Spread of Behavior in an Online Social Network Experiment". ''Science''. '''329''' (5996): 1194–1197. Bibcode:2010Sci...329.1194C. doi:10.1126/science.1185231. <nowiki>PMID 20813952</nowiki>. S2CID 3265637.</ref>的工作的基础上。Centola和Macy表明，弱联系和小世界网络都非常有利于简单传播的传染病。然而，对于复杂传染，弱联系和小世界可以有效减缓扩散。

Centola和Macy梅西提出了四种复杂传染的机制，这些性质解释了在传染过程中为什么需要多次不同来源的强化：

Centola和Macy梅西提出了四种复杂传染的机制，这些性质解释了在传染过程中为什么需要多次不同来源的强化：

== 应用案例 ==

== 应用案例 ==

许多互动发生在局部层面，而不是整体层面——我们往往不像关心朋友和同事所做的决定那样关心整个群体的决定。例如，在工作环境中，我们可能会选择与我们直接合作的人兼容的技术，而不是全局流行的技术。同样，我们可能会采取与我们的朋友一致的政治观点，即使他们属于少数群体。

许多互动发生在局部层面，而不是整体层面——我们往往不像关心朋友和同事所做的决定那样关心整个群体的决定。例如，在工作环境中，我们可能会选择与我们直接合作的人兼容的技术，而不是全局流行的技术。同样，我们可能会采取与我们的朋友一致的政治观点，即使他们属于少数群体。<ref>Easley, David; Kleinberg, Jon. ''Networks, Crowds, and Markets: Reasoning about a Highly Connected World.'' Cambridge University Press, 2010.</ref>

=== 案例 ===

=== 案例 ===

* Incentives to exit formal gatherings退出正式聚会的动机

* Incentives to exit formal gatherings退出正式聚会的动机

* Lifestyle trends: What clothing to wear, hairstyle to adopt, and what part of the body to pierce.生活方式:穿什么衣服，留什么发型，穿什么部位。

* Lifestyle trends: What clothing to wear, hairstyle to adopt, and what part of the body to pierce.生活方式:穿什么衣服，留什么发型，穿什么部位。

* The adoption of political hashtags on Twitter. 在推特上使用政治标签。

* The adoption of political hashtags on Twitter. 在推特上使用政治标签。<ref>''Differences in the mechanics of information diffusion across topics | Proceedings of the 20th international conference on World wide web''. ''dl.acm.org''. WWW '11. 28 March 2011. pp. 695–704. doi:10.1145/1963405.1963503. ISBN <bdi>9781450306324</bdi>. S2CID 207186115. Retrieved 2020-08-11.</ref>

=== 简单传播的案例 ===

=== 简单传播的案例 ===

* 疾病的传播

* 疾病的传播

* 信息的传播

* 信息的传播

== References ==

== 参考文献 ==

 

<references />

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