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博弈论在零售和消费市场的定价策略中大量被应用，尤其是在无弹性商品 Inelastic goods 的销售中。随着零售商不断争夺消费者市场份额，为了增加实体店的客流量（电子商务零售商的网站访问量）或增加辅助或赠送产品的销售量，零售商间歇性地对某些商品打折已经成为一种常态，'''黑色星期五 Black Friday''' ,是美国最受欢迎的购物假期，许多零售商都在寻找最佳定价策略以占领购物市场。在黑色星期五时，零售商会运用博弈论来预测“主要竞争对手对自己的影响是什么？” <ref name=":0">{{Cite web|url=https://blogs.cornell.edu/info2040/2017/09/18/how-e-commerce-uses-game-theory-to-capture-consumer-dollars/|title=How e-Commerce Uses Game Theory to Capture Consumer Dollars : Networks Course blog for INFO 2040/CS 2850/Econ 2040/SOC 2090|access-date=2020-01-11}}</ref> 在这种情况下，游戏有两个参与者：零售商和消费者。零售商专注于最优定价策略，而消费者则专注于最佳交易；在这种封闭式系统中，通常没有主导策略，因为双方都有替代选择权，即零售商可以找到不同的顾客，而消费者可以在不同的商店购物。

博弈论在零售和消费市场的定价策略中大量被应用，尤其是在无弹性商品 Inelastic goods 的销售中。随着零售商不断争夺消费者市场份额，为了增加实体店的客流量（电子商务零售商的网站访问量）或增加辅助或赠送产品的销售量，零售商间歇性地对某些商品打折已经成为一种常态，'''黑色星期五 Black Friday''' ,是美国最受欢迎的购物假期，许多零售商都在寻找最佳定价策略以占领购物市场。在黑色星期五时，零售商会运用博弈论来预测“主要竞争对手对自己的影响是什么？” <ref name=":0">{{Cite web|url=https://blogs.cornell.edu/info2040/2017/09/18/how-e-commerce-uses-game-theory-to-capture-consumer-dollars/|title=How e-Commerce Uses Game Theory to Capture Consumer Dollars : Networks Course blog for INFO 2040/CS 2850/Econ 2040/SOC 2090|access-date=2020-01-11}}</ref> 在这种情况下，游戏有两个参与者：零售商和消费者。零售商专注于最优定价策略，而消费者则专注于最佳交易；在这种封闭式系统中，通常没有主导策略，因为双方都有替代选择权，即零售商可以找到不同的顾客，而消费者可以在不同的商店购物。

但是，考虑到当今的市场竞争，零售商的主要策略是超越竞争对手。开放系统假定有多个零售商出售相似的商品，并且有有限数量的消费者以最优价格购买商品。一位'''康奈尔大学 Cornell University''' 教授的博客提供了这样一个策略的例子:'''亚马逊 Amazon''' 将'''三星电视 Samsung TV''' 的定价定在比零售价低100美元的水平，实际上是在打压竞争对手。亚马逊通过提高HDMI电缆的价格弥补了部分差异，因为人们发现，在购买二手商品时，标价之间的差异并不是很大。

但是，考虑到当今的市场竞争，零售商的主要策略是超越竞争对手。开放系统假定有多个零售商出售相似的商品，并且有有限数量的消费者以最优价格购买商品。一位'''康奈尔大学 Cornell University''' 教授的博客提供了这样一个策略的例子：'''亚马逊 Amazon''' 将'''三星电视 Samsung TV''' 的定价定在比零售价低100美元的水平，实际上是在打压竞争对手。亚马逊通过提高HDMI电缆的价格弥补了部分差异，因为人们发现，在购买二手商品时，标价之间的差异并不是很大。