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第122行： − 证券交易所和衍生品交易所具有网络效应的特点。市场流动性是决定证券买卖交易成本的主要因素，因为在购买价格与出售同一证券的价格之间存在着买卖差价。随着交易所的买卖双方数量的增加，流动性增加、交易成本降低，这样就会吸引更多的买家和卖家来到交易所。+ 第135行：
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== 简介 ==
== 简介 ==
'''网络效应 network effect'''（也称'''网络外部性 network externality'''或'''需求方规模经济 demand-side economies of scale''')，是一个经济学和商业方面的术语，用于描述对于一个产品（或服务），每增多一名用户，都会对该产品的其他用户产生新的价值。当网络效应出现时，产品（或服务）的价值，会随着使用该产品（或服务）的人数的增加而增加。
'''网络效应 network effect'''（也称'''网络外部性 network externality'''或'''需求方规模经济 demand-side economies of scale''')，是一个经济学和商业方面的术语，用于描述对于一个产品（或服务），每增多一名用户，都会对该产品的其他用户产生新的价值。当网络效应出现时，产品（或服务）的价值，会随着使用该产品（或服务）的人数的增加而增加。<ref name=":3">{{Cite book|last=Shapiro, Carl.|url=https://www.worldcat.org/oclc/39210116|title=Information rules : a strategic guide to the network economy|date=1999|publisher=Harvard Business School Press|others=Varian, Hal R.|isbn=0-87584-863-X|location=Boston, Mass.|oclc=39210116}}</ref>
一个经典的例子是电话，越多的人使用电话，对每个电话使用者的价值就越大。一部电话的使用者，本来无意为其他用户创造价值，但当大家都购买电话时，这个行为就产生了正外部性。像微信、微博、Twitter、Facebook 这样的线上社交网络，也是一样，随着更多用户的加入，每个用户获得的价值都在增加。
一个经典的例子是电话，越多的人使用电话，对每个电话使用者的价值就越大。一部电话的使用者，本来无意为其他用户创造价值，但当大家都购买电话时，这个行为就产生了正外部性。像微信、微博、Twitter、Facebook 这样的线上社交网络，<ref>{{Cite book|last=Klemperer|first=P.|title=The New Palgrave Dictionary of Economics|publisher=Macmillan Publishers Ltd|year=2018|isbn=|location=London|pages=}}</ref>也是一样，随着更多用户的加入，每个用户获得的价值都在增加。
网络效应是由[[罗伯特·梅特卡夫 Robert Metcalfe]]推广的，称其为'''[[梅特卡夫定律 Metcalfe's law]]'''。Metcalfe是以太网的共同发明人之一，也是3Com公司的联合创始人。在销售产品的过程中，Metcalfe认为，客户要想从网络中获得收益，就需要以太网卡增长到一定的临界值以上，按照Metcalfe的说法，网络卡销售的原理是：网络的成本与安装的网卡数量成正比，但网络的价值与用户数量的平方成正比。这在代数上表示为成本为 N ，价值为 N<sup>2</sup>。虽然这个命题背后的实际数字从来没有确定过，但这个概念使客户可以共享访问昂贵的资源，如磁盘驱动器和打印机，发送电子邮件，并最终访问互联网。
网络效应是由[[罗伯特·梅特卡夫 Robert Metcalfe]]推广的，称其为'''[[梅特卡夫定律 Metcalfe's law]]'''。Metcalfe是以太网的共同发明人之一，也是3Com公司的联合创始人。在销售产品的过程中，Metcalfe认为，客户要想从网络中获得收益，就需要以太网卡增长到一定的临界值以上，<ref>{{cite magazine |url=https://www.forbes.com/forbes/2007/0507/052.html |title=It's All In Your Head |magazine=Forbes |date=2007-05-07 |accessdate=2010-12-10}}</ref>按照Metcalfe的说法，网络卡销售的原理是：网络的成本与安装的网卡数量成正比，但网络的价值与用户数量的平方成正比。这在代数上表示为成本为 N ，价值为 N<sup>2</sup>。虽然这个命题背后的实际数字从来没有确定过，但这个概念使客户可以共享访问昂贵的资源，如磁盘驱动器和打印机，发送电子邮件，并最终访问互联网。
1985-1995年，研究人员 Michael L. Katz、Carl Shapiro、Joseph Farrell 和Garth Saloner 推进了网络效应的经济理论，Rod Beckstrom 在2009年的 BlackHat和 DEF CON会议上提出了描述处于正网络效应状态的网络的数学模型，同时也提出了'''<font color="#ff8000">逆网络效应</font>'''，并给出了经济模型的定义。
1985-1995年，研究人员 Michael L. Katz、Carl Shapiro、Joseph Farrell 和Garth Saloner 推进了网络效应的经济理论，<ref>{{cite book |title=The economics of standards: theory, evidence, policy |author=Knut Blind |year=2004 |publisher=Edward Elgar Publishing |isbn=978-1-84376-793-0}}</ref> Rod Beckstrom 在2009年的 BlackHat和 DEF CON会议上提出了描述处于正网络效应状态的网络的数学模型，同时也提出了'''<font color="#ff8000">逆网络效应</font>'''，并给出了经济模型的定义。<ref>{{cite magazine |url=https://www.forbes.com/2009/07/31/facebook-bill-gates-technology-security-defcon.html |title=How To Value Your Networks |magazine=Forbes |date=2009-07-31 |accessdate=2010-12-10 |first=Taylor |last=Buley}}</ref>
== 网络效应的好处 ==
== 网络效应的好处 ==
网络效应在达到一定的认购比例后变得显著，称为'''临界值 critical mass'''。在临界值，从商品或服务中获得的价值大于或等于为商品或服务支付的价格。由于商品的价值是由用户群决定的，这就意味着在一定数量的人订阅了服务或购买了商品后，由于价值大于价格，会有更多的人订阅服务或购买商品。
网络效应在达到一定的认购比例后变得显著，称为'''临界值 critical mass'''。在临界值，从商品或服务中获得的价值大于或等于为商品或服务支付的价格。<ref>{{Cite journal|last1=Grajek|first1=Michał|last2=Kretschmer|first2=Tobias|date=2012-11-01|title=Identifying critical mass in the global cellular telephony market|url=http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S016771871200077X|journal=International Journal of Industrial Organization|language=en|volume=30|issue=6|pages=496–507|doi=10.1016/j.ijindorg.2012.06.003|issn=0167-7187}}</ref>由于商品的价值是由用户群决定的，这就意味着在一定数量的人订阅了服务或购买了商品后，由于价值大于价格，会有更多的人订阅服务或购买商品。<ref name=":2">{{Cite book|url=https://www.worldcat.org/oclc/1029103812|title=The new Palgrave dictionary of economics|others=Jones, Garett|isbn=978-1-349-95189-5|edition=Third|location=London|oclc=1029103812}}</ref>
那么，一个关键的商业问题必须是如何在达到临界值之前吸引用户。一种方法是依靠如付款、免费或请求朋友注册等外在的动机。<ref>{{Cite journal |last1=Sledgianowsk i|first1=Deb |last2=Kulviwat |first2=Songpol |date=2009-06-01 |title=Using Social Network Sites: The Effects of Playfulness, Critical Mass and Trust in a Hedonic Context |journal=The Journal of Computer Information Systems |volume=49 |issue=4 |pages=74–83 |doi=10.1080/08874417.2009.11645342 |doi-broken-date=2020-10-30 |issn=0887-4417 |eissn=2380-2057}}</ref> 更自然的策略是建立一个没有网络效应的但足够有价值的系统。然后，随着用户数量的增加系统会变得更有价值，继而吸引更广泛的用户群。<ref>{{Cite book |title=Trustworthy computing and services : International Conference, ISCTCS 2014, Beijing, China, November 28-29, 2014, Revised selected papers |editor=Lu, Yueming |editor2=Wu, Xu |editor3=Zhang, Xi |isbn=978-3-662-47401-3 |location=Heidelberg |oclc=911938121}}</ref>
'''拥堵 Congestion'''是由于过度使用而发生的。比如电话网络中，当用户数量低于拥堵点时，每增加一个用户都会给其他每一个用户增加额外的价值。然而，在某些时候，额外用户的增加超过了现有系统的容量。在这一点之后，每增加一个用户都会减少其他每一个用户获得的价值，因为从实际情况来看，每增加一个用户都会增加系统的总负荷，导致信号繁忙、无法获得拨号音、客户服务质量下降。假设拥堵点低于潜在的市场规模，下一个临界点获得的价值将等于付出的代价。如果不提高系统容量，此时网络将停止发展。点对点(P2P)系统是为了在其用户池中分配负载而设计的网络，理论上，这使得P2P网络可以无限扩大规模。基于P2P的电话服务Skype就得益于这种效应，它的增长主要受到市场饱和度的限制。
'''拥堵 Congestion'''是由于过度使用而发生的。比如电话网络中，当用户数量低于拥堵点时，每增加一个用户都会给其他每一个用户增加额外的价值。然而，在某些时候，额外用户的增加超过了现有系统的容量。在这一点之后，每增加一个用户都会减少其他每一个用户获得的价值，因为从实际情况来看，每增加一个用户都会增加系统的总负荷，导致信号繁忙、无法获得拨号音、客户服务质量下降。假设拥堵点低于潜在的市场规模，下一个临界点获得的价值将等于付出的代价。如果不提高系统容量，此时网络将停止发展。点对点（P2P）系统是为了在其用户池中分配负载而设计的网络，理论上，这使得P2P网络可以无限扩大规模。基于P2P的电话服务Skype就得益于这种效应，它的增长主要受到市场饱和度的限制。<ref>{{Cite journal|last1=Gunduz|first1=Gurhan|last2=Yuksel|first2=Murat|date=2016-05-08|title=Popularity-based scalable peer-to-peer topology growth|url=http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1389128616300391|journal=Computer Networks|language=en|volume=100|pages=124–140|doi=10.1016/j.comnet.2016.02.017|issn=1389-1286}}</ref>
由于网络效应常常与正反馈相关，网络效应与'''<font color="#ff8000">范围经济 Economies of scope</font>'''、口碑传播和'''<font color="#ff8000">巴斯扩散模型 Bass Diffusion Model</font>'''相关，系统动力学可以作为一种描述这种现象的建模方法。
由于网络效应常常与正反馈相关，网络效应与'''<font color="#ff8000">范围经济 Economies of scope</font>'''、<ref>{{Cite web|last=Kumar|first=Ravi|date=2018-07-30|title=Understanding the basics of Network Effects — The Power of the Platform|url=https://medium.com/world-of-iot/understanding-the-basics-of-network-effects-the-power-of-the-platform-2cfef215fe4a|access-date=2020-10-30|website=Medium|language=en}}</ref>口碑传播和'''<font color="#ff8000">巴斯扩散模型 Bass Diffusion Model</font>'''相关，系统动力学可以作为一种描述这种现象的建模方法。<ref>{{Cite web|last=Jorgenson|first=Eric|date=2020-05-06|title=The Power of Network Effects: Why they make such Valuable Companies, and how to Harness them|url=https://medium.com/evergreen-business-weekly/the-power-of-network-effects-why-they-make-such-valuable-companies-and-how-to-harness-them-5d3fbc3659f8|access-date=2020-10-30|website=Medium|language=en}}</ref>
在这一模式中，最终会达到一个临界值，即挑战者的网络效应支配了原在位者的网络效应，在位者被迫加速衰落，挑战者逐渐取代原在位者的地位。
在这一模式中，最终会达到一个临界值，即挑战者的网络效应支配了原在位者的网络效应，在位者被迫加速衰落，挑战者逐渐取代原在位者的地位。<ref>{{Cite journal |last1=Wolf |first1=James R. |last2=Portegys |first2=Thomas E. |date=September 2007 |title=Technology Adoption in the Presence of Network Externalities: A Web-Based Classroom Game |journal=INFORMS Transactions on Education |language=en |volume=8 |issue=1 |pages=49–54 |doi=10.1287/ited.8.1.49 |s2cid=8736463 |issn=1532-0545}}</ref>
拥堵是随着使用网络的人越来越多导致网络的效率降低，同时降低了已经使用网络的人的价值。交通拥堵、网络带宽有限，都表现出负的网络外部性。
拥堵是随着使用网络的人越来越多导致网络的效率降低，同时降低了已经使用网络的人的价值。交通拥堵、网络带宽有限，都表现出负的网络外部性。<ref>{{Cite journal|last1=Zhang|first1=Mengyuan|last2=Yang|first2=Lei|last3=Gong|first3=Xiaowen|last4=He|first4=Shibo|last5=Zhang|first5=Junshan|date=August 2018|title=Wireless Service Pricing Competition Under Network Effect, Congestion Effect, and Bounded Rationality|url=https://ieeexplore.ieee.org/document/8331097|journal=IEEE Transactions on Vehicular Technology|volume=67|issue=8|pages=7497–7507|doi=10.1109/TVT.2018.2822843|s2cid=52003270|issn=0018-9545}}</ref>
'''<font color="#ff8000">布雷斯悖论 Braess's paradox</font>'''表明，增加网络中的路径会对网络的性能产生负面影响。
'''<font color="#ff8000">布雷斯悖论 Braess's paradox</font>'''表明，增加网络中的路径会对网络的性能产生负面影响。<ref>{{cite web |last1=Lin |first1=Henry |last2=Roughgarden |first2=Tim |last3=Tardos |first3=Éva |last4=Walkover |first4=Asher |title=Stronger Bounds on Braess's Paradox and the Maximum Latency of Selfish Routing |url=http://theory.stanford.edu/~tim/papers/mcbp.pdf |website=Stanford Theory |publisher=Society for Industrial and Applied Mathematics |accessdate=16 September 2014}}</ref>
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== 互操作性/协同工作能力 ==
== 互操作性/协同工作能力 ==
'''<font color="#ff8000">互操作性 Interoperability</font>'''是指不同的计算机系统、网络、操作系统和应用程序一起工作并共享信息的能力，具有扩大网络的作用，从而增加网络对消费者的外部价值。互操作性主要是通过增加潜在的连接来实现的，其次是通过吸引新的参与者加入网络。互操作性的其他好处包括减少不确定性、减少锁定、商品化和基于价格的竞争。
'''<font color="#ff8000">互操作性 Interoperability</font>'''是指不同的计算机系统、网络、操作系统和应用程序一起工作并共享信息的能力，具有扩大网络的作用，从而增加网络对消费者的外部价值。互操作性主要是通过增加潜在的连接来实现的，其次是通过吸引新的参与者加入网络。互操作性的其他好处包括减少不确定性、减少锁定、商品化和基于价格的竞争。.<ref name="Shapiro">{{cite book|author=Carl Shapiro and Hal R. Varian|url=https://archive.org/details/informationrules00shap|title=Information Rules|publisher=Harvard Business School Press|year=1999|isbn=0-87584-863-X|url-access=registration}}</ref>
互操作性可以通过标准化或其他合作来实现。参与促进互操作性的公司往往面临着紧张关系，因为既要与竞争者合作以扩大产品的潜在市场，又要彼此之间争夺市场份额。
互操作性可以通过标准化或其他合作来实现。参与促进互操作性的公司往往面临着紧张关系，因为既要与竞争者合作以扩大产品的潜在市场，又要彼此之间争夺市场份额。<ref name=Shapiro/>
在通信和信息技术中，开源标准和接口往往是通过多家公司的参与而制定的，他们制定开源标准，往往也是互利的。但是，如果有关的通信协议或接口是封闭的标准，网络效应就会使控制这些标准的公司，具有垄断能力。
在通信和信息技术中，开源标准和接口往往是通过多家公司的参与而制定的，他们制定开源标准，往往也是互利的。但是，如果有关的通信协议或接口是封闭的标准，网络效应就会使控制这些标准的公司，具有垄断能力。
计算机专业人士普遍认为，微软公司是通过这些手段来维持其垄断地位的。可以看到，微软公司将网络效应发挥到极致的一种方法叫做'''拥抱、延伸和消灭 Embrace, extend and extinguish'''。<ref>{{cite web |url=http://www.usdoj.gov/atr/cases/f2600/2613.htm |title=US Department of Justice Proposed Findings of Fact|website=Usdoj.gov|accessdate=2016-04-28}}</ref>
Mirabilis 是一家以色列的创业公司，它是即时通讯 instant messaging（IM）的先驱，被美国在线收购。通过免费赠送他们的 ICQ 产品，并防止他们的客户端软件与其他产品之间的互操作性，他们得以暂时主导了即时通讯的市场。由于网络效应，新的即时通讯用户选择使用 Mirabilis 系统（并加入其庞大的用户网络）比使用竞争系统获得的价值要大得多。作为那个时代的典型，该公司在出售公司之前从未试图从其主导地位中获得利润。<ref>{{Cite journal|last1=Chordas|first1=Lori|last2=Thompson|first2=Erick|last3=Vondrick|first3=Glen|date=2003-07-01|title=Instant connection|journal=Best's Review|publisher=Oldwick: A.M. Best Company|volume=104|issue=3|pages=100|issn=1527-5914|eissn=2161-282X}}</ref>
Mirabilis 是一家以色列的创业公司，它是即时通讯 instant messaging（IM）的先驱，被美国在线收购。通过免费赠送他们的 ICQ 产品，并防止他们的客户端软件与其他产品之间的互操作性，他们得以暂时主导了即时通讯的市场。由于网络效应，新的即时通讯用户选择使用 Mirabilis 系统（并加入其庞大的用户网络）比使用竞争系统获得的价值要大得多。作为那个时代的典型，该公司在出售公司之前从未试图从其主导地位中获得利润。
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=== 金融交易所 ===
=== 金融交易所 ===
证券交易所和衍生品交易所具有网络效应的特点。市场流动性是决定证券买卖交易成本的主要因素，因为在购买价格与出售同一证券的价格之间存在着买卖差价。随着交易所的买卖双方数量的增加，流动性增加、交易成本降低，<ref>{{Cite journal|last1=Nel|first1=George F.|last2=Smit|first2=Eon|last3=Brummer|first3=Leon M.|date=2018-04-12|title=The link between Internet investor relations and information asymmetry|url=https://sajems.org/index.php/sajems/article/view/1966|journal=South African Journal of Economic and Management Sciences|volume=21|issue=1|doi=10.4102/sajems.v21i1.1966|issn=2222-3436}}</ref>这样就会吸引更多的买家和卖家来到交易所。
对许多人来说，选择办公套件的首要考虑因素包括：学会该办公套件对潜在雇主的价值有多大，以及该软件与其他用户的互动情况如何。也就是说，由于学习使用一个办公套件需要花费很多时间，用户希望将这些时间投入到学习办公套件上，使他们对潜在的雇主和客户最具吸引力。同样，在决定购买哪款办公套件时，雇主们也要考虑是否能寻找到会操作的员工。
对许多人来说，选择办公套件的首要考虑因素包括：学会该办公套件对潜在雇主的价值有多大，以及该软件与其他用户的互动情况如何。也就是说，由于学习使用一个办公套件需要花费很多时间，用户希望将这些时间投入到学习办公套件上，使他们对潜在的雇主和客户最具吸引力。同样，在决定购买哪款办公套件时，雇主们也要考虑是否能寻找到会操作的员工。<ref>{{Cite book|last=Kemper, Andreas.|url=https://www.worldcat.org/oclc/697300408|title=Valuation of network effects in software markets : a complex networks approach|date=2010|publisher=Physica|isbn=978-3-7908-2367-7|location=Heidelberg|oclc=697300408}}</ref>
2007 年，苹果发布了 iPhone，随后是 App store 应用商店。大多数 iPhone 应用非常依赖 iPhone 已经存在的强大的网络效应。这样软件应用能够以非常有限的市场营销预算，迅速增长人气并传播到庞大的用户群。
2007 年，苹果发布了 iPhone，随后是 App store 应用商店。大多数 iPhone 应用非常依赖 iPhone 已经存在的强大的网络效应。这样软件应用能够以非常有限的市场营销预算，迅速增长人气并传播到庞大的用户群。<ref>{{Cite journal|last1=Cheng|first1=Hsing Kenneth|last2=Liu|first2=Yipeng|date=2012|title=Optimal Software Free Trial Strategy: The Impact of Network Externalities and Consumer Uncertainty|url=https://www.jstor.org/stable/23274435|journal=Information Systems Research|volume=23|issue=2|pages=488–504|doi=10.1287/isre.1110.0348|jstor=23274435|issn=1047-7047}}</ref>
20世纪90年代末，一些网络公司的商业模式基于网络效应。这些公司的经营理念是，当一个新的市场出现时，如果这个市场包含着强烈的网络效应，公司应该更关心市场份额的增长而不是马上变得有利可图。其理由是，市场份额将决定哪家公司能够制定技术和营销标准并使这些公司获得先发优势。
20世纪90年代末，一些网络公司的商业模式基于网络效应。这些公司的经营理念是，当一个新的市场出现时，如果这个市场包含着强烈的网络效应，公司应该更关心市场份额的增长而不是马上变得有利可图。其理由是，市场份额将决定哪家公司能够制定技术和营销标准并使这些公司获得先发优势。<ref name="Jones, Garett">{{Cite book |title=The new Palgrave dictionary of economics |author=Jones, Garett |isbn=978-1-349-95189-5 |edition=Third |location=London |oclc=1029103812}}</ref>
社交网站就是很好的例子。在社交网站上注册的人越多，网站对其注册者越有用。
社交网站就是很好的例子。在社交网站上注册的人越多，网站对其注册者越有用。<ref>{{cite journal|last=Belvaux|first=Bertrand|title=The Development of Social Media: Proposal for a Diffusion Model Incorporating Network Externalities in a Competitive Environment|journal=Recherche et Applications en Marketing - English Version|year=2011|volume=26|issue=3|pages=7–22|doi=10.1177/205157071102600301|s2cid=168202506}}</ref>
* [http://www.stern.nyu.edu/networks/ 《网络经济学 The Economics of Networks》]{{cite journal | last1 = Madureira | first1 = António |last2 = den Hartog | first2 = Frank | last3 = Bouwman | first3 = Harry | last4 = Baken | first4 = Nico | year = 2013 | title = Empirical validation of Metcalfe's law: How Internet usage patterns have changed over time | url = | journal = Information Economics and Policy | volume = 25| issue = 4| pages = 246–256| doi = 10.1016/j.infoecopol.2013.07.002 }}
* [http://www.stern.nyu.edu/networks/ 《网络经济学 The Economics of Networks》]{{cite journal | last1 = Madureira | first1 = António |last2 = den Hartog | first2 = Frank | last3 = Bouwman | first3 = Harry | last4 = Baken | first4 = Nico | year = 2013 | title = Empirical validation of Metcalfe's law: How Internet usage patterns have changed over time | url = | journal = Information Economics and Policy | volume = 25| issue = 4| pages = 246–256| doi = 10.1016/j.infoecopol.2013.07.002 }}
==参考文献==
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